Los servicios de streaming empezaron ofreciendo su contenido a cambio de una suscripción mensual, después añadieron la opción de rebajar el precio con anuncios, y ahora podrían dar un nuevo paso y ofrecer un plan gratuito manteniendo la publicidad. Como mínimo esto es lo que está estudiando Disney para su plataforma Disney+, según ha reconocido el director ejecutivo de la compañía Josh D’Amaro durante la última presentación de resultados financieros.
Ante los accionistas e inversores, D’Amaro ha confirmado que Disney está "explorando un producto gratuito para los consumidores". El ejecutivo añade que ofrecer una cuenta gratis respaldada con anuncios ayudaría a impulsar el crecimiento y a ampliar el alcance del servicio de streaming Disney+ al segmento de clientes más sensible al precio. D’Amaro ha sido claro al decir que no tiene nada que anunciar por ahora. Tampoco ha lanzado ningún compromiso, pero también ha dicho que el plan gratuito es "sin duda algo que estamos considerando".
Los servicios de streaming como Disney Plus, HBO Max, Netflix y Paramount+ se enfrentan cada vez más a una mayor competencia por parte de YouTube, una plataforma gratuita y con publicidad que ofrece a los creadores de contenido opciones de monetización. La filial de Google cuenta con características como Stations, un nuevo formato que permite realizar transmisiones en directo continuas, y una función para que los creadores organicen sus vídeos por temporadas. Además, las plataformas de streaming han dejado atrás a algunos clientes con las subidas de precio y para crecer también necesitan mirar a otros mercados.
También hay que tener en cuenta los FAST, acrónimo tras el cual se esconde el contenido en streaming con publicidad y en formato lineal. Hablamos de opciones como Pluto TV, Rakuten TV o Tivify, así como los servicios de algunos fabricantes de televisores como Samsung, TCL o LG. Incluso Prime Video ofrece canales FAST. A día de hoy, YouTube y las plataformas FAST son las únicas que siguen siendo gratuitas, pero quizás esto cambie.
Por otro lado, está por ver cómo será la oferta gratuita de Disney+ si finalmente termina existiendo. La compañía podría ofrecer un canal lineal, un servicio con contenido limitado o incluso abrir toda su plataforma a cambio de aumentar la publicidad. Esta última opción parece poco probable, pero tampoco parecía realista que los servicios de streaming que en su día se vanagloriaban de no tener anuncios, ahora los hayan adoptado para seguir creciendo.