Europa abre una investigación antimonopolio a Google por su tecnología de publicidad en línea

Benzo
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La Comisión Europea abre una nueva investigación antimonopolio a Google. En esta ocasión Bruselas busca determinar si el gigante estadounidense usa su tecnología de publicidad en línea para distorsionar la competencia, al restringir a otras empresas del sector acceso a los datos de sus usuarios. Esta investigación es importante debido a que la publicidad online es el mayor negocio de Google. Según Reuters, el año pasado la compañía registró 147.000 millones de dólares en ingresos por este concepto.

“Los servicios de publicidad online son la base de cómo Google y los editores monetizan sus servicios en línea”, dice Margrethe Vestager, comisaria de competencia y vicepresidenta ejecutiva de la Comisión Europea. “Google recopila datos para utilizarlos con fines publicitarios específicos, vende espacios publicitarios y también actúa como intermediario publicitario en línea. Por lo tanto, Google está presente en casi todos los niveles de la cadena de suministro de publicidad gráfica en internet”.

“Nos preocupa que Google haya dificultado que los servicios de publicidad online de sus rivales compitan en la denominada ‘pila de tecnología publicitaria’ [ad tech stack]”, añade Vestager. “La igualdad de condiciones es fundamental para todos los integrantes de la cadena de suministro. La competencia leal es importante, tanto para que los anunciantes lleguen a los consumidores en los sitios de los editores, como para que los editores vendan su espacio a los anunciantes [...]”.

En su comunicado, la Comisión Europea afirma que muchos editores en línea confían en la publicidad gráfica en línea para financiar contenido que se ofrece de forma gratuita a los visitantes. En 2019 el gasto en publicidad gráfica en la Unión Europea fue de unos 20.000 millones de euros. Google se encuentra en diferentes niveles dentro de la cadena de suministro de publicidad, así que gran parte de ese dinero termina en sus arcas. Además, la Comisión también examinará las políticas de Google sobre el seguimiento de usuarios.

En Estados Unidos, Google se enfrenta a una investigación similar que ha dado inicio a uno de los casos antimonopolio más grandes en la historia del país. En su casa, a la tecnológica se la acusa de abusar de su posición dominante en el mercado de búsquedas y de la publicidad en Internet.
12 comentarios
  1. A buenas horas mangas verdes
  2. Mucho han tardado. En navegadores como Opera es increíble que ni con AdBlock se bloquee la publicidad si vienes desde Google: te abre las páginas desde su propia dirección de manera que no lo detecta el AdBlock (y por supuesto hablamos de páginas con publicidad intrusiva en pop-up, banners y todo el peor cáncer de la publicidad online. Al final volví a Firefox y DuckDuckGo.
  3. Shotdie escribió:A buenas horas mangas verdes


    Venía a decir exactamente esto... Lo de google es para estudio.
  4. DanZappa escribió:Mucho han tardado. En navegadores como Opera es increíble que ni con AdBlock se bloquee la publicidad si vienes desde Google: te abre las páginas desde su propia dirección de manera que no lo detecta el AdBlock (y por supuesto hablamos de páginas con publicidad intrusiva en pop-up, banners y todo el peor cáncer de la publicidad online. Al final volví a Firefox y DuckDuckGo.


    Adblock hace mucho que se vendió, usa Ublock Origin
  5. Shotdie escribió:
    DanZappa escribió:Mucho han tardado. En navegadores como Opera es increíble que ni con AdBlock se bloquee la publicidad si vienes desde Google: te abre las páginas desde su propia dirección de manera que no lo detecta el AdBlock (y por supuesto hablamos de páginas con publicidad intrusiva en pop-up, banners y todo el peor cáncer de la publicidad online. Al final volví a Firefox y DuckDuckGo.


    Adblock hace mucho que se vendió, usa Ublock Origin

    El problema es que Opera móvil solo tiene Adblock, y encima no puedes modificarle ningún parámetro.
  6. DanZappa escribió:
    Shotdie escribió:
    DanZappa escribió:Mucho han tardado. En navegadores como Opera es increíble que ni con AdBlock se bloquee la publicidad si vienes desde Google: te abre las páginas desde su propia dirección de manera que no lo detecta el AdBlock (y por supuesto hablamos de páginas con publicidad intrusiva en pop-up, banners y todo el peor cáncer de la publicidad online. Al final volví a Firefox y DuckDuckGo.


    Adblock hace mucho que se vendió, usa Ublock Origin

    El problema es que Opera móvil solo tiene Adblock, y encima no puedes modificarle ningún parámetro.


    Ah ok, no lo sabía
  7. A Google últimamente le salen enanos por todos los frentes. Aun que realmente lo sorprendente era ver la impunidad con la que podía ejercer presión en el mercado y hace y deshacer a su antojo. Más teniendo la herramienta más usada del planeta.
  8. Cuando alguien se forra ya vienen los demás por detrás a querer controlarlo todo.

    La historia de siempre cuando hay dinero por medio.
  9. DanZappa escribió:
    Shotdie escribió:
    DanZappa escribió:Mucho han tardado. En navegadores como Opera es increíble que ni con AdBlock se bloquee la publicidad si vienes desde Google: te abre las páginas desde su propia dirección de manera que no lo detecta el AdBlock (y por supuesto hablamos de páginas con publicidad intrusiva en pop-up, banners y todo el peor cáncer de la publicidad online. Al final volví a Firefox y DuckDuckGo.


    Adblock hace mucho que se vendió, usa Ublock Origin

    El problema es que Opera móvil solo tiene Adblock, y encima no puedes modificarle ningún parámetro.

    Firefox para móvil permite extensiones que se usan para escritorio, de modo que puedes usar uBlock Origin con el. Eso si, no va tan suelto como los navegadores basado en Blink / Webkit.
  10. @coyote Lo sé, por eso digo que volví a Firefox. Aunque también es verdad que desde las últimas actualizaciones han limitado mucho las extensiones en Android: actualmente solo puedes elegir entre unas 20, y entre ellas solo 3 Adblockers: Adblock Plus, Ghostery o AdGuard.
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