Entiendo las razones que les puede llevar a ello, pero pueden pegarse una hostia mundial. Sus dispositivos son referentes en el sector, como mucho pegándose con los de Google.
A la gente a la que le valga con las típicas apps de Smart Tv les valdrá con el fire tv que tienen, sólo lo cambiarán si el fire se rompe antes que la tv.
A los que nos gusta cacharrear o instalar cosas menos "comunes" son los que podemos actualizarnos más fácilmente a nuevas versiones, pero si restringen posibilidades no lo haremos.
Sólo le veo capacidad de crecimiento si se espera que los sistemas de Smart TV se queden obsoletos mucho antes de que se rompa la TV, poco probable, o que quieran expandirse mucho en el negocio de las Tv propias.
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