La r9 280 para mi no tiene sentido a dia de hoi, a no ser que se encuentre muy barata (150-160€ nueva).
La gtx960 parte con un rendimiento mayor, mucho menos consumo, mas novedosa, mejores drivers, cosas que compensan con creces la carencia de ese giga extra de vram.
En amd tienes la r9 380 de 4gb por 230€, la cual rinde ligeramente mas que la gtx960 y consume un poco menos que la r9 280, entonces esta tambien merece la pena, siempre que sea de buen ensamblador.
La r9 280x es una grafica a tener en cuenta, con un rendimiento superior a las otras tres, pero tambien mayor consumo y peores temperaturas, junto a un indice rma (tarjetas defectuosas) bastante alto.
En definitiva, si es para 1080p la gtx960 por 200€, si es para mayores resoluciones o varios monitores la r9 380 de 4gb.