Supongo que ya lo habras echo, pero en mi placa asus aunque es de diferente plataforma y socket (m5a97), antes de actualizar debo renombrar la bios.
Acabo de mirar la pagina de tu placa y hay una utilidad para actualizar la bios bajo Dos y si hay que renombrar la bios, supongo que deberas de meter el programa junto con la bios en el pendrive y arrancar el ordenador desde el, prueba a ver.
has probado diferentes pendrives,o a hacer un clear cmos? por probar que no quede!