Madrid.- El videoclub sueco Voddler.com apuesta por España para iniciar su expansión fuera de Escandinavia. ¿Pero no éramos los más 'piratas'?
A mitad de camino entre el 'streaming' tradicional -para mantener el control y la seguridad- y la distribución P2P -más eficiente-, el videoclub 'online' sueco Voddler llega del frío, se 'adelanta' al estadounodense Netflix y apuesta por España para iniciar su expansión más allá de los países escandinavos. ¿Pero no éramos los más 'piratas'?
Mientras la industria cultural justifica la escasa 'oferta legal' (de pago) en Internet por la competencia desleal que suponen las descargas no autorizadas -el país es uno de los más 'piratas' del mundo, claman-, Voddler viene a darle la vuelta al argumento.
"Cuanto más alta es la 'piratería', más flexibles son los estudios a la hora de negociar", afirma lisa y llanamente Markus Bäcklund, fundador y CEO de la compañía, conocida como el 'Spotify del cine'. Es decir, es más fácil negociar buenos precios.
Por ese motivo sobre todo se decidieron por España para empezar su expansión. "Aquí, como en los países escandinavos, sabemos que amáis las películas, no hay más que ver las cifras de descarga y el alto nivel de 'piratería'", confirma. Donde unos ven 'piratería', otros ven oportunidad de negocio.
España, ¿banco de pruebas?
No parece casual que Voddler abra en España días después de la puesta en marcha de la Ley Sinde -que prevé la retirada rápida de contenidos infractores y hasta el cierre de sitios web de enlaces- o incluso del cierre de Megaupload, aunque Bäcklund sostiene que "ir contra Internet para luchar contra la 'piratería' es imposible e inútil".
En este punto, Bäcklund afirma que no han recibido ningún apoyo de las autoridades españolas, que sin embargo se han comprometido varias veces a fomentar la 'oferta legal de contenidos'.
"¿Sabes? Me encantaría sentarme en una mesa redonda con las autoridades de España, la industria y las productoras de Hollywood, y convertir a este país es un banco de pruebas, en un mercado piloto para una nueva distribución digital, para estrenar las películas en la Red a la vez que en las salas de cine", comenta.
La clave: estrenos a tiempo
El responsable de Voddler identifica el verdadero problema es el empeño de la industria del cine de retrasar los lanzamientos en Internet. De momento, las películas 'de estreno' en Voddler salen en su mayoría a la vez que los DVD, es decir, entre tres y 12 meses después de su estreno en salas.
Bäcklund salta de su asiento. "Cuando negocio con las compañías a menudo les muestro lo fácil que es acceder a un contenido 'pirata' en Internet, incluso a películas recién estrenadas que no están en DVD aún, y siempre se quedan sorprendidos de lo rápido e intuitivo que es localizarlas y descargarlas. ¡Hasta mi madre puede hacerlo!", afirma.
El jefe de Voddler sostiene que "la gente quiere pagar por el contenido si es bueno y llega rápido". Cuenta el caso de la película The Blind Side, que no se llegó a estrenar en los cines suecos y que Warner 'vendió' a Voddler para su distribución inmediata. El resultado fue más de 30.000 descargas en las primeras semanas, y además a un precio realmente alto: 10 euros.
Cambios en la industria
El responsable de Voddler entiende que hacer una película es muy caro y conlleva grandes riesgos, ya que los grandes estudios tienen que confiar en un título 'taquillazo' para poder financiar películas que a menudo no son rentables. "Pasa lo mismo con las 'start-up", recuerda. Bäcklund está convencido que todo esto va a cambiar, "la distribución física desaparecerá".
"Para que esto funcione como negocio es importante que las películas se estrenen en Internet cuanto antes, y lo ideal es que se pudiera ofrecer 'online' a la vez que en las salas de cine", sostiene. "Nadie quiere esperar seis meses a ver una película de estreno".
Descarta que esto suponga el fin de las salas de proyección. "Ir al cine tiene un componente social, familiar, y además no todo el mundo tiene un 'home theatre' en casa o un sistema 3D para tener la misma experiencia", apunta.
De los seis grandes estudios de Hollywood, Bäcklund cree que quienes mejor se están adaptando a esta nueva realidad y se muestran algo más avanzadas son Disney y Warner, con quienes ha firmado para España, por cierto.
Aterrizaje
"Arrancamos en España un catálogo inicial de 600 películas y series de TV y pretendemos llegar a ofrecer más de 5.000 en un futuro", afirma Bäcklund, y está disponible para Windows, Mac, iPad, y 'smartphones' (iOS -iPhone-, Android, Symbian, Meego y, a partir de abril, también en Windows Phone).
Plantean tres posibles modelos de negocio. Uno de ellos es gratis para el usuario, con publicidad (reservado para los contenidos más antiguos), otro de alquiler -para los estrenos-, y por último un modelo de suscripción que, por algo menos de 8 euros al mes, da acceso a cerca de 200 películas (que por separado contarían cuatro euros cada una) y permite la descarga en dispositivos para un visionado posterior.
La apuesta es bastante arriesgada, no obstante. "Nuestro público ideal son los jóvenes, y somos conscientes de que hay una importante crisis económica y altas tasas de paro en España", reconoce Bäcklund.
Los planes de Voddler pasan por extender su oferta a los principales mercados de Europa (Reino Unido, Francia, Alemania, Italia...) este año, de la mano de Nokia como socio, e incluso preparan su desembarco en Rusia. ¿Quién dijo miedo a la 'piratería'?
http://www.elmundo.es/accesible/elmundo ... 06343.html ![[burla2]](/images/smilies/nuevos/burla_ani1.gif "burla2")
