Yves Guillemot, CEO de UbiSoft ha pedido a los fabricantes de hardware ciclos de vida más cortos para las consolas en una entrevista concedida a Polygon. Según Guillemot, "Necesitamos nuevas consolas, al final del ciclo el mercado baja porque hay menos IP nuevas, esto daño a la industria" [..] "Creo que la transición es demasiado larga" [..] "Estábamos acostumbrados a cambios de máquinas cada cinco años. Ya estamos en el séptimo de Xbox 360".
Para Guillemot, el inicio de ciclo de una consola es un momento ideal para que las empresas se reinventen con títulos más arriesgados e innovadores. El ejecutivo francés argumenta que, "si la consola ya lleva un tiempo prolongado en el mercado, no se arriesga tanto en nuevas propiedades intelectuales, porque incluso si son buenas, no venden".