El cartel copiado de la Copa Davis se hizo en tres horas y costó 30.000 euros

El polémico cartel de la Copa Davis, en el que aparece la silueta de una flamenca sujetando una raqueta de tenis, se despachó en tres horas, se copió de un banco de imágenes y costó cerca de 30.000 euros. “Me lo plantean (el Ayuntamiento) a las doce de la noche, y a las tres de la mañana ya tenían tres propuestas”. Así lo explicó sin rubor alguno el propio diseñador, Daniel Martínez, en una entrevista para el programa de Tele Sevilla, 'Cómo está Sevilla'. El diseño, que ha sido denunciado por las redes sociales como una copia de una imagen existente en un banco de imágenes de internet, fue presupuestado en una cifra cercana a los 30.000 euros según pudo saber Diario El Aguijón de fuentes de la organización.


Según explicó Martínez, su empresa, OH Creaciones, ha sido la encargada “de casi todo” el aspecto gráfico de la Davis, incluido el dossier que presentó el Ayuntamiento para conseguir organizar la final. Pero “no estaba previsto que tuviera que hacer el cartel” y fue la mala calidad de los trabajos “que había sobre la mesa” lo que motivó el urgente encargo de última hora para conseguir “algo mejor”. El diseñador incluso mostró algunos de esos carteles, asegurando que fueron planteados por “la Federación de Tenis”. Entre los objetivos que le planteó el Ayuntamiento, Martínez explica que uno de ellos era que hubiera “una presencia a primera vista de lo que es la marca Sevilla”, por lo que para ello usó “una simbología básica”.



Como publicó la semana pasada Viva Sevilla la flamenca que aparece en el cartel fue sacada de un banco de imágenes de internet. El diseñador, además de admitir que su trabajo no era original, lo defendió porque “sale muy baratito, al cambio son como unos ocho euros y medio”, algo que ha sido desmentido rotundamente a Diario El Aguijón por fuentes cercanas a la organización y que cifran en unos 30.000 euros el coste del cartel. Martínez no entiende “la que se está montando” en torno a su trabajo. En la red social Facebook se ha creado el grupo Cualquiera de nosotros hubiera hecho mejor el Cartel de la Davis, al que ya pertenecen más de 350 personas, en su mayoría profesionales del diseño, que se han mostrado muy críticos con el cartel.


Martínez, que se definió como un sevillano “de pura cepa”, defendió el uso de “iconos y no de tópicos” para promocionar Sevilla, aunque cree que la diferencia entre ambos conceptos radica “en el ojo que lo mira”.

Un cartel copiado de un banco de imagenes
La polémica en torno al cartel de la Copa Davis sigue creciendo, después de que algún avispado diseñador descubriera que la flamenca que sostiene una raqueta, y que es el elemento principal del cartel presentado por el Ayuntamiento, ha sido sacada de la web vectorstock.com, un banco de imágenes o cliparts. La noticia corrió como la pólvora por las redes sociales y a las críticas de “fomentar estereotipos” se suman ahora las de la falta de originalidad. Desde el Ayuntamiento explican que el cartel “es elegido por la Federación Internacional de Tenis (ITF)”, cumpliendo así el pliego de condiciones y que "ha sido un trabajo de la empresa encargada de desarrollar el proyecto íntegro" de la Davis .



Pero dos reconocidos diseñadores coincidieron en señalar “la falta de profesionalidad” del trabajo. “Lo más grave es que no lo profesionalicen, dando resultados como éste, una chapuza sin técnica”, explica Alejandro Norniella, coordinador del máster Communication desing LAB, del Instituto Europeo de Diseño de Madrid, que asegura que "un buen diseñador sabe que usar imágenes de este tipo es hacer trampa, y como mucho, lo usaría como recurso secundario”, sostiene Norniella.


Este diseñador, que también es profesor de diseño, sostiene que "se puede hacer un concurso, y así dar posibilidades a los diseñadores locales". Como ejemplo pone los carteles de las fiestas de San Fermín y el proceso de convocatoria para buscar los diseños.


“Al usar una clipart corres el riesgo de que haya sido usado antes; imagina que haya ilustrado el anuncio de una casa de citas”, esgrime Álvaro Sobrino, presidente de la ADG-FAC de Cataluña, que critica la baja calidad del trabajo para un evento “de tal magnitud”.


La aparición del cartel en medios de comunicación de todo el mundo tiene “un coste de impacto cero para el Ayuntamiento, pero se lo cargan porque al final se habla de lo zafio que es”, dice Sobrino, que cree que este tipo de trabajos “deben afrontarse de manera profesional”.


Mientras, en la red social Facebook se ha generado un intenso debate. “Cualquiera de nosotros hubiera hecho un cartel de la Copa Davis”, es el nombre del grupo de Facebook en el que se mantiene un intenso debate sobre éste y otros carteles.