La apuesta de Netflix por el plan con anuncios es un éxito. Tanto es así que la compañía ha comunicado en los upfront, un evento donde las cadenas y servicios de streaming hablan sus próximas propuestas para seducir a los anunciantes, que esta opción de suscripción suma 40 millones de usuarios activos al mes en todo el mundo. En el mismo evento Netflix ha confirmado la renovación de la serie El problema de los 3 cuerpos para una segunda temporada.
El plan con anuncios de Netflix se puso en marcha en 2022 y tardó seis meses en llegar a los 5 millones de usuarios activos mensuales, en noviembre de 2023 eran 15 millones y el pasado enero la cifra subió hasta los 23 millones. Ahora ya son 40 millones, mientras que el número total de suscriptores entre todos los planes disponibles ronda los 270 millones. La compañía añade que más del 40 % de los nuevos clientes de una región donde existe el plan con anuncios eligen esta opción. Eso son 15 puntos porcentuales más que hace un año.
Netflix también ha anunciado que planea lanzar una tecnología publicitaria propia a finales de 2025. Con este movimiento la compañía espera ofrecer a los anunciantes nuevas formas de comprar publicidad y de medir el impacto. Además, el servicio de streaming sumará este verano nuevos socios de tecnología y venta de anuncios incorporando a compañías como Google, The Trade Desk, Video 360 y Magnite. Desde el lanzamiento del plan con anuncios Microsoft era la única que ofrecía a los anunciantes acceso a la audiencia de Netflix.
Los servicios de streaming como Netflix apostaron en sus inicios por ofrecer un servicio sin publicidad a cambio de una suscripción, pero desde hace un par de años la situación ha cambiado notablemente. A día de hoy prácticamente todas las plataformas han seguido los pasos de Netflix y ofrecen un plan estándar con anuncios. La última en sumarse ha sido Prime Video de Amazon, que para eliminar la publicidad ofrece pagar una cuota mensual adicional.
