Tal y como cuenta Wales en el interior de la nueva red social, la idea surgió tras observar la práctica totalidad de las redes que existen para conectarnos. Todas, de una u otra forma, tratan al usuario como mercancía para vender a los anunciantes en el interior de la plataforma en cuestión. Según el fundador de la Wikipedia:
Esta situación conduce al uso intrusivo de nuestros datos y a un conflicto constante entre lo que quiere el usuario y lo que “necesitan” los anunciantes. Además, las empresas de telefonía móvil gastan enormes sumas de dinero en publicidad para vender a los usuarios lo que es esencialmente un servicio de productos básicos.
Wales explica que es el momento de dar un giro a estas estrategias de marketing. En la actualidad y a través de las vías que existen en la red, el boca a boca es una herramienta tremendamente potente, una herramienta donde no es necesario gastar en toda esa publicidad. Dinero que TPO quiere utilizar únicamente en causas y organizaciones de caridad.
La nueva red social será en sus comienzos una especie de Twitter vitaminado, es decir, una plataforma donde el usuario podrá enviar mensajes (sin límite de caracteres) con funciones sociales como el “me gusta” de Facebook o los hashtags. Un espacio donde no existirá ningún tipo de publicidad y cuya gestión la llevará a cabo la OMV del Reino Unido que lleva el mismo nombre que la red social.
A cambio Wales anima a los usuarios a que donen dinero a cualquier organización de caridad, la cual no tiene por qué ser una de las que se indican en TPO (existirá una apartado de "causas" dentro de la red). En definitiva, una nueva red social cuyos principios parecen ser más “sociales” que ninguna otra. Los usuarios que deseen probar la nueva plataforma tan sólo deberán registrarse a través de su correo electrónico.
